Имандра
Айдентика фестиваля северной культуры
«Имандра» — семейный фестиваль северной культуры в Кольском заполярье. Организатор фестиваля под открытым небом — Агентство развития Мончегорска Мурманской области, при поддержке компании «Норникель» и администрации города.
В 2026 году фестиваль на берегу озера Имандра пройдёт в восьмой раз. Масштаб мероприятия впечатляет: это крупнейшее за Полярным кругом событие, предыдущий фестиваль посетили более 20 тысяч гостей.
Перед агентством Кавычки встала задача по обновлению визуальной идентичности мероприятия. Нашей целью было уйти от визуала, который ассоциируется исключительно с нордической брутальностью и викингами. И показать в айдентике «Имандры» разнообразие и богатство северной культуры.
Мы выполнили задачу — использовали сплав визуальных кодов для проявления самобытности цивилизаций и народов, населяющих арктические регионы России. Показали разнообразие и целостность в отражении ценностей северянина, в рефлексии окружающего мира. При этом обратившись к величайшему российскому культурному наследию в виде такого феномена средневековья, как Господин Великий Новгород.
В 2026 году фестиваль на берегу озера Имандра пройдёт в восьмой раз. Масштаб мероприятия впечатляет: это крупнейшее за Полярным кругом событие, предыдущий фестиваль посетили более 20 тысяч гостей.
Перед агентством Кавычки встала задача по обновлению визуальной идентичности мероприятия. Нашей целью было уйти от визуала, который ассоциируется исключительно с нордической брутальностью и викингами. И показать в айдентике «Имандры» разнообразие и богатство северной культуры.
Мы выполнили задачу — использовали сплав визуальных кодов для проявления самобытности цивилизаций и народов, населяющих арктические регионы России. Показали разнообразие и целостность в отражении ценностей северянина, в рефлексии окружающего мира. При этом обратившись к величайшему российскому культурному наследию в виде такого феномена средневековья, как Господин Великий Новгород.
Для создания нового образа фестиваля мы обратились к таким визуальным кодам, как:
— флотилия норманнов и Новгородской республики
— морской порт как символ исторических культурных связей
— графический язык шаманских бубнов
— брутальная металлопластика финно-угров и Сибири
— ажурная северная резьба по кости
— плашечная структура древнерусских и скифо-сибирских воинских поясов
В графическую основу знака лег синтез четырех образов, напрямую связанных с фестивалем Имандра:
— озеро как символ и место проведения фестиваля
— новгородская ладья как символ эпохи и региона
— дерево как мирообразующий образ в мифологии северных народов
— лосиные рога, поскольку лось является геральдическим символом Мончегорска
— озеро как символ и место проведения фестиваля
— новгородская ладья как символ эпохи и региона
— дерево как мирообразующий образ в мифологии северных народов
— лосиные рога, поскольку лось является геральдическим символом Мончегорска
Фирменный паттерн объединил в себе как в узорной материи визуальные образы активностей и диковин фестиваля. Это арктические промыслы и ремесла, исторические костюмы и украшения, воинское искусство, средневековая рыбалка, кулинария севера, нордические ритуалы и игры. Этими символами в роли отдельных декоративных элементов мы оформили носители дизайна, обозначая занятия и фестивальные локации.
Фирменная цветовая гамма была выбрана чистая и сочная. Основная идея палитры — контраст холода и тепла — отражает образ Арктики и человека, ее покорителя. Акцентный оранжевый цвет олицетворяет огонь, жизнь и кипучую энергию северян. А доминируют холодные синие оттенки — в них будто глубина арктических вод, чистота небес и вечность ледников.
Для акцидентного типографического решения мы выбрали шрифтовое семейство Zhivov выпуска 2025 года от словолитни TypeToday как идеальный вариант для проекта. Пластика букв Zhivov использует старославянские принципы формообразования. При этом шрифт выглядит свежо, выразительно. При этом не эксплуатирует визуальные штампы о «древнерусской типографике». И, главное, шрифт лишен церковно-славянских религиозных коннотаций благодаря тонкому светскому подходу авторов к реконструкции и переосмыслению наследия.
На макетах встречаются и объединяются в яркий запоминающийся образ все составляющие новой айдентики фестиваля. Это линейная брутальная графика с нордическим характером, атмосферные фотографии в среде под открытым небом Артики, обновленные цвета, славянская дореформенная кириллица и современный гротеск.
Для клиента было важно, чтобы обновленные визуальные коммуникации работали для разных носителей: как в офлайн-среде (указатели, имиджевые и информационные плакаты, мерч), так и в онлайн-среде (социальные сети, интернет-баннеры, афиши музыкантов и др.)
Для клиента было важно, чтобы обновленные визуальные коммуникации работали для разных носителей: как в офлайн-среде (указатели, имиджевые и информационные плакаты, мерч), так и в онлайн-среде (социальные сети, интернет-баннеры, афиши музыкантов и др.)
По итогам проекта клиент получил многостраничный гайдлайн с константами оформления и принципами применения новой дизайн-системы, обеспечивающий её масштабируемость и единообразие.
Продюсер: Адриан Хмельницкий
Арт-директор, дизайнер: Елизавета Фудимова
Дизайнер: Полина Морозова
Фотографии: Имандра